Medir tráfego pago e ROI das publicações
Registre o investimento em impulsionamento de cada publicação e acompanhe CPM, CPMA e CPE automaticamente — manualmente ou sincronizando com o Meta Ads.
Quando você impulsiona uma publicação (o famoso "Turbinar"), o Instagram mostra o gasto e algumas métricas dentro do próprio app — mas de forma isolada, post a post, sem cruzar com o desempenho orgânico. O Influency reúne tudo num lugar só: você informa (ou sincroniza) o valor investido, e o sistema calcula o retorno de cada publicação impulsionada automaticamente.
Acesso restrito à Liderança. Por envolver valores de investimento, os recursos de tráfego pago aparecem apenas para quem tem o cargo de Liderança. Atendentes e Social Media não veem essas informações.
As três métricas de retorno
O Influency calcula três indicadores a partir do valor investido e das métricas orgânicas que já coleta da publicação:
| Métrica | O que mede | Como é calculada | |---|---|---| | CPM | Custo por mil impressões | (investido ÷ impressões) × 1.000 | | CPMA | Custo por mil alcançados | (investido ÷ alcance) × 1.000 | | CPE | Custo por engajamento | investido ÷ total de interações |
Como ler cada uma:
- CPM — quanto você pagou para aparecer mil vezes. Útil para campanhas de reconhecimento.
- CPMA — quanto pagou para atingir mil pessoas diferentes. Diferente do CPM porque desconta quem viu o post várias vezes.
- CPE — quanto custou cada curtida, comentário, salvamento ou compartilhamento. É o indicador mais direto de eficiência: quanto menor, melhor.
As três dependem dos insights da publicação. Se um post ainda não teve os insights sincronizados, o valor investido aparece, mas as métricas ficam como "—" até a próxima sincronização de insights.
Registrar o investimento manualmente
Essa é a forma que funciona para qualquer publicação, mesmo sem conectar o Meta Ads.
- Vá em Publicações e abra a publicação impulsionada
- Clique em ⚡ Turbinar (ou Editar boost, se já houver um valor)
- Preencha:
- Valor investido (R$) — o total gasto no impulsionamento
- Objetivo — Alcance, Engajamento, Mensagens, Vendas ou Outros
- Data de início e fim — o período em que a campanha rodou (opcional)
- Clique em Salvar
A publicação passa a exibir o selo ⚡ Turbinado e a seção Tráfego Pago com o investido, CPM, CPMA e CPE.
Para remover, abra o boost novamente e clique em Remover impulsionamento.
Sincronizar automaticamente com o Meta Ads
Se você anuncia pelo Gerenciador de Anúncios da Meta, o Influency pode buscar o gasto real de cada campanha e preencher o valor investido sozinho — sem digitação manual.
Conectar a conta de anúncios
- Vá em Configurações → Integrações
- Na seção Meta Ads, clique em ⚡ Conectar conta de anúncios
- Autorize o acesso na tela da Meta
- Pronto — a conta de anúncios fica conectada e o token é guardado de forma criptografada
Se você administra mais de uma conta de anúncios, é possível trocar qual está ativa pelo seletor que aparece após conectar.
Como o sync funciona
- Uma vez por dia, o Influency busca o gasto real de cada campanha e atualiza o valor investido nas publicações correspondentes, casando pela data e pela mídia impulsionada.
- Você também pode disparar na hora: em Configurações → Integrações → Meta Ads, clique em Sincronizar agora. O processamento roda em segundo plano e os valores aparecem em Publicações em instantes.
- O token de acesso se renova sozinho antes de expirar. Se ainda assim expirar, a própria tela avisa e basta clicar em Reconectar.
Valores sincronizados do Meta Ads substituem o que foi digitado manualmente para o mesmo post. Publicações que não têm campanha correspondente no Meta Ads permanecem com o valor manual intacto.
Ranking de impulsionamentos
Na página Publicações, quando nenhum post está selecionado, a Liderança vê o Ranking de Impulsionamentos no painel à direita:
- Ordena os posts turbinados do melhor para o pior retorno (menor CPE, depois menor CPM)
- Mostra medalhas 🥇🥈🥉 para os três melhores
- Exibe o total investido somando todas as publicações
- Clicar em qualquer item abre o post para ver o detalhamento
Há também o filtro ⚡ Turbinados na lista de publicações, que mostra apenas os posts com investimento registrado.
Perguntas frequentes
Preciso conectar o Meta Ads para usar? Não. O registro manual funciona para qualquer publicação. A conexão com o Meta Ads só automatiza o preenchimento do valor investido.
Por que as métricas aparecem como "—"? Porque a publicação ainda não tem insights sincronizados. Clique em ↻ Sincronizar na lista de publicações e reabra o post.
Quem consegue ver o quanto foi investido? Somente a Liderança. É uma informação sensível e fica oculta para os demais cargos.
O valor investido some se eu remover o boost? Sim. Remover o impulsionamento apaga o valor e as métricas de tráfego pago daquela publicação — o desempenho orgânico continua intacto.